В августе 2020 года Максим Галкин* стал официальным амбассадором AliExpress Russia. В октябре вышел рекламный клип — кавер на румынский хит O-Zone «Dragostea Din Tei» с текстом про 11.11. Ролик назвали главным хитом 2020 года в комментариях на YouTube. Весь проект — от идеи до эфира — за три недели, в основном удалённо.
* Максим Галкин признан иностранным агентом на территории РФ.
«Dragostea Din Tei» O-Zone — один из самых узнаваемых хитов 2000-х. Мы взяли мелодию, написали рекламный текст про AliExpress и попросили Галкина спеть. Получилась песня, которую хочется дослушать до конца — и которую невозможно забыть. Именно это и нужно рекламе.
Идея соединить фирменный слоган «Да, можно» с переработанным хитом оказалась точной: знакомый звук снижает барьер восприятия, а неожиданный контекст — реклама маркетплейса — делает его запоминающимся вдвойне.
Весь цикл — от концепции до финального монтажа — занял чуть больше трёх недель. Большая часть команды работала удалённо. Галкин* снялся в пяти образах: поп-дива, ретро-домохозяйка, роллер в стиле Gen Z, гламурная панк и офисный работник. Аранжировщик — Глеб Соловьёв, работавший с Биланом, Лободой и Пирожковым.
* Максим Галкин признан иностранным агентом на территории РФ.
Галкин — один из немногих российских артистов, которые умеют быть смешными без потери достоинства. Он органично вписывается в любой жанр и не теряет себя в рекламном контексте. Кампания строилась на его способности к перевоплощению — и это сработало именно так, как было задумано.
* Максим Галкин признан иностранным агентом на территории РФ.
Кампания запустилась сразу в нескольких форматах. На телевидении и в наружной рекламе по всей России — визуальная часть. В приложении и digital-баннерах — таргетированная дистрибуция. И отдельно — полноценный музыкальный релиз на четырёх стриминговых платформах: Apple Music, Яндекс Музыка, VK Музыка и Spotify. Песня работала как медиа сама по себе.
ЕСТЬ ПОХОЖАЯ ЗАДАЧА?
Помогу превратить бизнес-задачу в ясную стратегию, заметную идею и запуск с измеримым результатом.