Самая громкая
распродажа года
Интегрированная кампания 11.11 с единым креативным языком — TV, OOH, digital, performance. 200+ ассетов, 15+ каналов, бюджет 500M+ рублей.
Кричи на приложение
Мы хотели вовлечь покупателей глубже, чем просто скидками. В сентябре 2021 протестировали вендинг-автомат, где можно было буквально кричать ради приза — 3 000+ участников за два дня. Это стало основой для 11.11: встроенный шумомер в приложении измерял громкость крика — чем громче, тем больше скидка. В итоге 3 миллиона пользователей участвовали в механике, пять победителей получили мебель, набитую подарками, плюс 20 000 рублей ежемесячно на весь год.
Максим Галкин + Анна Хилькевич
Рекламный ролик кампании — Галкин и Хилькевич показывают механику шумомера. Снят Ильёй Найшуллером совместно с агентством Zebra Hero, использовался во всех каналах коммуникации.
* Максим Галкин признан иностранным агентом в Российской Федерации.
Советский конструктивизм
Вдохновение — стиль Александра Родченко. Партизанские видео с людьми, кричащими на телефоны в метро, кафе и салонах разошлись по крупным Telegram-каналам ещё до старта распродажи.
Блогеры тоже кричат
Рэп-клип с комиками шоу «Что было дальше?» набрал 17.4M просмотров. Посты от Самбурской, Тодоренко и Бородиной. Гороскоп от Lulagoroskop (1.1M подписчиков).
Кричат везде
Видео с людьми, кричащими на телефоны в общественных местах, и 3D-билборд в Москва-Сити.
Громкий билборд
Яркие билборды по всей Москве 10–12 ноября. 3D-экран в Москва-Сити с AR-контентом: подарки «пробивали» экран — около 2 000 пользователей сделали фото и видео и опубликовали их в соцсетях.
KFC × AliExpress
Специальная корзина «11×11» с промокодом на AliExpress. Юмористические аксессуары — слюнявчик и веер с брендингом кампании. Промо появилось внутри приложения AliExpress.
Телемаркет в приложении
Главный эфир Владимира Маркони из чеховского склада: 500 000 зрителей в первый час, 1.5M суммарно, 4M в социальных сетях. Итого 397 эфиров продавцов и блогеров — 4.1M просмотров внутри приложения.
* Максим Галкин признан иностранным агентом в Российской Федерации.