ТНТ показывал фильмы о Гарри Поттере. Чтобы об этом узнали все, сняли вирусный ролик — постановочный бой Дамблдора и Волан-де-морта. Видео попало в эфир других телеканалов и в ленты почти всех новостных сайтов. Лучшее медиаразмещение — то, за которое не нужно платить.
Когда контент достаточно хорош, его распространяют без оплаты — медиа, другие каналы, обычные люди. Вирусный ролик ТНТ к показу Гарри Поттера именно так и сработал: постановочная битва Дамблдора и Волан-де-морта оказалась настолько зрелищной и неожиданной, что другие телеканалы показали её в собственном эфире, а новостные сайты разместили в лентах как полноценный инфоповод.
Промо превратилось в событие. Именно это отличает вирусный контент от просто хорошего: он живёт за пределами медиаплана и работает там, где его никто не планировал.
Ролик снят в жанре постановочного боя: Дамблдор против Волан-де-морта — с костюмами, спецэффектами и полным погружением в эстетику Гарри Поттера. Формат провоцирует реакцию: хочется переслать, написать о нём, встроить в подборку. Именно это и произошло — массово и органически.
Ролик попал в эфир сразу нескольких телеканалов и в ленты почти всех крупных новостных сайтов. Это то, что в медиапланировании называется earned media — охват, который нельзя купить напрямую, его можно только заслужить качеством контента.
Вирусный ролик с Дамблдором — часть более широкой стратегии off-air маркетинга ТНТ: создавать контент, который работает за пределами телевизионного эфира и живёт в digital-пространстве по собственным правилам. Социальные сети, новостные сайты, YouTube — всё это дополнительные экраны, где бренд канала должен присутствовать с таким же характером, как в программной сетке.
ЕСТЬ ПОХОЖАЯ ЗАДАЧА?
Помогу превратить бизнес-задачу в ясную стратегию, заметную идею и запуск с измеримым результатом.